Netflix (NASDAQ:NFLX)在夏季月份报告了其订户数量大幅增长,超过了行业分析师设定的预期。公司持续采取行动打击密码共享导致更多以前非付费用户转换为付费订户。
为了进一步提高其收入,Netflix宣布将其高级流媒体服务的价格提高2美元,达到每月23美元。此外,最低价格无广告流媒体计划的价格也将增加2美元,达到每月12美元。Netflix在美国最受欢迎的流媒体选择的月费15.50美元和每月7美元的计划(包含间歇性广告)价格保持不变。这些价格调整也将影响英国和法国的订户。
在7月至9月期间,Netflix新增近880万全球订户,比去年同期显著增加。这次订户增长使Netflix目前拥有约2.47亿全球订户,超过行业分析师预测的2.438亿。
Netflix在这个季度的财务表现也超过了分析师的预期。公司报告收入168亿美元,每股3.73美元,比去年增加20%。收入增长8%至854亿美元。
在发布这些出色季度数据后,Netflix股价在扩展交易中上涨超过12%。今年以来,Netflix的股份已经增长30%,表明公司在竞争激烈的流媒体市场中的强劲表现。
值得注意的是,Netflix在今年前9个月已经增加超过1600万订户,已经超过去年全年增加的890万订户。但是,与2020年COVID-19大流行初期人们被迫待在家中寻找娱乐选项时Netflix在一年内增加的3600万新订户相比,这次增长规模较小。
考虑到娱乐行业,特别是作家和演员从视频流媒体服务中获得低报酬的持续劳资纠纷,Netflix在这些挑战下成功增加订户的表现更令人惊讶。Netflix依靠美国和未受劳资纠纷影响的国际市场完成的电视节目和电影库存应对这些挑战。
为了强化世界回归正常时的原创节目库存,Netflix计划明年投资约170亿美元用于电视剧和电影。
Netflix决定遏制密码共享行为的成功,该行为允许订户与非同居家人共享账户,导致更多观众单独注册自己的账户。这次打击也为Netflix带来收入增长,因为现有订户现在可以以更高的月费与非同居家庭成员共享账户。
Netflix联合CEO格雷格·彼得斯(Greg Peters)对密码共享打击表示满意,预测它将在未来几个季度继续带来订户增长,因为公司正在解决“借用家庭”问题,即以前没有付费就观看其内容的家庭。
密码共享打击的成功现在允许Netflix探索其他收入来源,例如一年前推出的低价格广告计划。虽然广告的加入没有显著影响该平台,但一些分析师认为,随着广告商了解到Netflix的数据可以像谷歌和Facebook那样有效地定向广告一样,它将成为广告商越来越感兴趣的对象。
Netflix新订户中约30%选择每月7美元的广告计划,这使广告支出可能增加。同时,高级计划的更高价格预计将更多订户引导到带广告的选项,这标志着流媒体行业日益普遍的“通货膨胀”趋势,其特征是价格上涨,密码共享限制以及向消费者提供带广告选项。